Роковая задача рекламы — создать нехватку. Заставить человека ощутить дефицит, неполноценность из-за отсутствия чего-либо.

На самом деле современный человек даже не то, что полон, он переполнен. У него непросто есть абсолютно всё что нужно для жизни, но более того, у него есть излишки, остатки. И всё же несмотря на это, реклама до сих пор пытается делать своё дело. Она упорно пытается разобрать человека, вытащить из него какой-то кусок, указать на образовавшуюся пустоту и предложить объект, которым можно её заполнить. Реклама по своей сути деструктивна. Она старается нарушить целостность человека, деконструировать его.

Помните вот это «Будь лучшей версией себя». Какой нахрен версией себя?! Я что приложение на телефон, чтобы версиями обновляться? А смерть — это перемещение в корзину? А гроб — это крафтовый чехольчик? Человек вообще походу не умирает, у него просто заканчивает подписка на Жизнь. А как продлить никто не знает, потому что черти в аду не принимают визу и мастер-кард.

Сегодня реклама сталкивается с огромной проблемой. Всем попросту насрать на неё. Человек настолько перегружен информационным потоком, что старается максимально игнорировать любые смыслы, сообщения и рекламу. Единственное чем мы по-настоящему увлечены — это потреблением развлекательного контента. Поэтому рекламе приходится встраиваться в него. Появляется всё больше продукт плейсмента, нативной, скрытой рекламы. Однако и этого недостаточно. В долгосрочной перспективе реклама полностью срастётся с контентом. Всякий контент станет рекламным по своей сути. Все места будут распроданы заранее.

Наступит эпоха перманентного потребления контента, бесконечно развлекающего и разбирающего нас на части. Деструктивный рекламо-контент.

Вот об этом эта работа. Уставший человек. Его голова переполнена, рекламными материалами, настолько, что он уже блюёт ими. Он силится увидеть вокруг себя хоть что-то сквозь очки виртуальной реальности с очередном рекламным сообщением.