Конечно, можно поспорить с деталями этого утверждения, но суть передана довольно точно.Фильм должен вызывать у своего зрителя сильные эмоции. Возьмем, к примеру, фильм-катастрофу. Вроде бы, смеяться там не над чем, плакать и бояться тоже нечего, но, когда нам показывают, как на землю падает огромный метеорит, и многомиллионный город превращается в пыль, дух захватывает со страшной силой. Если просто вывести на экран списки жертв и статистику повреждённого имущества, это мало на кого произведёт впечатление, даже если сказать, что всё это чистая правда. В то время как демонстрация человеческих страданий, разрушений, боли и страха является по-настоящему ярким переживанием, способным надолго врезаться в память и заставить ощутить целый спектр разнообразных чувств.
Так же дело обстоит и в рекламе. Она повсюду, она всё заполонила и всем надоела, люди от неё устали. Эти постоянные навязывания бесполезных товаров и услуг у всех уже «сидят в печёнках». Именно поэтому что бы вы ни сказали в своей рекламе, люди в это не поверят. Они заранее настроены враждебно ко всем вашим доводам и слушать их не собираются. Единственный способ разбить эту несокрушимую стену, это воздействовать не на сознание, а на подсознание. Не говорить людям, а показывать. Обращаться не к разуму, а к эмоциям. Если вы сумеете посредством рекламы подарить людям незабываемые эмоции, то в следующий раз, выбирая среди одинаковых товаров в супермаркете, люди выберут именно ваш. И не потому, что он реально самый вкусный и полезный, а потому что при взгляде на его упаковку на сердце становится чуточку теплее.
Яркий эмоциональный отклик — очень сильное оружие, работающее во многих сферах. Например, в социальной рекламе. Бессмысленно говорить, что наркотики опасны для здоровья, все это и так прекрасно знают, и никого это пока не остановило. Не надо ничего говорить и писать. Лучше сделайте видеоряд поэмоциональнее. Покажите полуголого дистрофика, вяло барахтающегося в позе эмбриона, лежащего в луже собственных фекалий и уже наполовину сгнившего. Вас не будет рядом, когда подростку предложат дозу. А вот негативный эмоциональный сигнал вовремя заставит мозг хорошенько всё обдумать.
Надеюсь, значимость эмоций я продемонстрировал, теперь встаёт вопрос: как дизайнеру отразить их в своей работе. Сразу сделаю оговорку, что готовых рецептов нет, тема эта действительно неисчерпаема. Проблема заключается в том, что восприятие тех или иных эмоций зависит от субъективного мироощущения человека. То есть каждый человек по отношению к каждому предмету или явлению переживает свои собственные эмоции. Один после фильма ужасов ночь не спит, потом обливаясь под одеялом, а другой весь фильм продремал и через час уже содержания не помнит. Кроме того, и эмоций самих не пять штук, а великое множество, следовательно, и путей влияния на них также очень много. Впрочем, кое-что можно сказать наверняка. Как правило, чем проще и понятнее образ, чем конкретнее он сформулирован, тем легче этот образ идентифицируется целевой аудиторией и вызывает более однозначные эмоции. Например, изображение красивой, упругой, объёмной груди молодой симпатичной женщины вызывает, как правило, только самые светлые и положительные эмоции у мужчин. Приведённый пример характеризует воздействие через конкретный образ. На практике у дизайнера не всегда есть возможность пользоваться конкретными образами, часто приходится использовать абстрактные композиции. Тем не менее, и тут есть свои маленькие хитрости. Например, композиция, составленная из тёплых оттенков и плавных линий, вызовет больше положительных эмоций, чем грубые острые углы темных холодных цветов.
Способность воздействовать на эмоции целевой аудитории чрезвычайно ценна в наше время. Уметь делать эмоциональный дизайн или писать эмоциональный текст, это, едва ли, не то же самое, что уметь продавать.
Дизайн и реклама обязаны воздействовать на эмоции целевой аудитории.
14 февраля 2011
Добавить комментарий