Зачем нужен фирменный стиль?

Каждая коммерческая компания работает с целью получения максимально возможной прибыли. Ни один здравомыслящий бизнесмен не просыпается утром с мыслью «Только бы сегодня у меня ничего не купили». Кому-то удается легко привлекать миллионы клиентов, а кто-то вынужден бороться за каждого посетителя, мечтая увеличить число постоянных покупателей хотя бы до сотни.

Лидеры и аутсайдеры

Простой анализ рынка часто приводит к удивительному открытию: и лидеры, и аутсайдеры нередко продают очень похожий товар. Разница лишь в том, что у первых его молниеносно раскупают, а вторые все ждут своего покупателя. Что помогает компаниям, занимающим ведущие позиции на рынке, так эффективно предлагать свой продукт? Что делает обычную торговую марку брендом? Что увеличивает в десятки и сотни раз продажи без нереальных финансовых вложений? Ответ прост: фирменный стиль.

Задачи фирменного стиля

Фирменный стиль при правильном подходе способен стать полноценным маркетинговым инструментом, решающим множество задач. С его помощью можно эффективно и оперативно достичь стратегических целей компании и выполнить важные внутренние задачи:

1. Идентифицировать продукцию компании. В любой отрасли есть огромное количество аналогичных товаров и похожих фирм. У рядового покупателя нет времени на изучение этикеток и проведение сравнительного анализа. Грамотно разработанный фирменный стиль способен эффектно выделить продукт из ряда однотипных и превратить для потребителя товары конкурентов в безликую серую массу.
2. Создать желаемый образ в сознании целевой аудитории. Современный человек покупает не продукт, а свою принадлежность к определенной группе (успешных, знаменитых, здоровых людей). Покупатель хочет стать счастливее, решив одну из своих бытовых задач. Заложив правильное сообщение в дизайн, можно привлечь и продолжительное время удерживать внимание и реальных, и потенциальных клиентов.
3. Определить свою позицию на рынке. Фирменный стиль позволяет компании указать на свою уникальность, обозначить отличия от конкурентов и стать лидером отрасли. В то же время он, при необходимости, помогает грамотно подчеркнуть схожесть торговой марки с всемирно известными брендами. Клиенты активно покупают благодаря и хорошо зарекомендовавшему себя товару, и чужой деловой репутации.
4. Донести до своего покупателя дополнительную информацию. Дизайн может указать на запуск новой серии продукции (например, иной вкус жевательной резинки). Также он способен подчеркнуть другие потребительские свойства товара (например, экологичность марки бензина). В этом случае уже сам дизайн будет элементом рекламной кампании.
5. Сформировать нужный корпоративный имидж. Позиционируя себя как компанию с определенными положительными качествами (обычно акцентируют внимание на профессионализме, надежности, позитивности и т. д.), фирма закладывает основу для долгосрочных отношений с клиентами. Вызываемое у покупателя доверие к определенной торговой марке ускоряет процесс вхождения нового товара на рынок и сокращает расходы на его рекламу.
6. Экономить на заказе любой рекламной продукции. Фирменный стиль способен в определённой мере заменить штатного дизайнера. Ведь это набор уже готовых решений. С ним для получения бланков, визиток или других брендированных вещей нужно просто отдать заранее изготовленные и единожды оплаченные макеты рекламных материалов в печать. В противном случае при заказе той же продукции необходимо каждый раз оплачивать еще и работу дизайнера.

29 апреля 2014