Реклама сегодня

О том, что реклама — настоящий двигатель торговли, сейчас знают даже маленькие дети, завороженно смотрящие многочисленные видеоролики с бесконечно меняющейся чередой еще более красивых игрушек и еще более вкусных сладостей. Современное поколение уже нельзя представить без постоянного информационного потока, сопровождающего практически каждое (даже самое незначительное) действие в течение всей его жизни. Сейчас поистине удивительное время для рекламы и пиара: простое и сложное одновременно. Никогда прежде у человека не было такого мощного арсенала для воздействия на сознание своего собрата. И никогда прежде не было так трудно по-настоящему заинтересовать потенциального покупателя и сохранить его лояльность.

Функции рекламы

Роль рекламы в нашей жизни переоценить невозможно. Без нее практически нереально продать даже самый недорогой и качественный товар. Современный продавец ищет своего клиента везде: призывает с экранов телевизора, просит перейти по ссылке на веб-ресурсе, обращается в радиоэфире, настойчиво напоминает о своем существовании с рекламных щитов. Имеющиеся возможности практически безграничны, но и конкуренция крайне сильна. Поэтому заботящейся о своем будущем компании нужно приложить немало усилий, чтобы создать качественное сообщение, которое позволит:
— заинтересовать рядового представителя целевой аудитории;
— обеспечить связь представленной в рекламе информации с нужной торговой маркой и продуктом;
— сформировать в сознании потребителя правильный образ компании и товара;
— мотивировать потенциального клиента к нужному действию.

Взаимосвязь рекламы с фирменным стилем

Современный человек читает по диагонали, обращает внимание преимущественно на визуальный ряд, принимает решения под воздействием импульсов. Для продажи какого-то продукта уже недостаточно просто заявлять о его наличии или расхваливать его уникальные качества. Любое сообщение нужно разрабатывать так, чтобы целевая аудитория за несколько секунд не только дешифровала адресованное ей послание, но и безошибочно соотнесла его с определенной фирмой. А это значит, что успешному продавцу нужно уметь:
— быстро выделять свой продукт или услугу из череды аналогичных предложений конкурентов;
— надолго закреплять в сознании потенциальных и реальных клиентов сформированный имидж.
Решить эти задачи помогает грамотно разработанный и правильно внедренный фирменный стиль. Такой фирменный стиль, каждый элемент которого (фирменный персонаж, запоминающаяся мелодия, оригинальное цветовое решение, известный логотип и др.) работает на увеличение узнаваемости бренда во всех рекламных обращениях.

Проявления фирменного стиля в рекламе

При наличии определенного бюджета и амбициозных целей сегодня несложно активно использовать для продвижения своей торговой марки все доступные современным специалистам по рекламе, маркетингу и пиару инструменты. Сейчас можно смело сочетать классические способы коммуникации с ультрасовременными, традиционные формы подачи информации с эпатажными, бюджетные акции с широкомасштабными. Однако за всем этим буйством креатива покупатель всегда должен видеть конкретную торговую марку. В противном случае он без лишних раздумий купит похожую продукцию у конкурента и все усилия будут напрасны. Увеличить эффективность рекламного обращения и обеспечить однозначную идентификацию товара или услуги как продукта определенной компании можно с помощью многих элементов фирменного стиля:

Безграничные возможности

При наличии центральной идеи, которую как раз и позволяет грамотно воплощать фирменный стиль, компания может сохранить и приумножить приверженность целевой аудитории, смело используя любые виды рекламы.

— Наружную.
Провокационное объявление с минимальными затратами помогло компании заинтересовать своим обращением более 30 тыс. человек;

—  Телевизионную.
Креативный подход и подключение к рекламе продукта талантливого и неординарного Ивана Охлобыстина способствовало превращению скучного описания технических характеристик в полюбившуюся многим колоритную миниатюру.

— Вирусную и др.
Подача рекламного материала в виде ложного слуха об аварии с участием скандально известной Ксении Собчак или рассылаемая в сети фотография с набором разноцветных желтых мелков и т. д. породила любопытство пользователей интернета и мотивировала их к самостоятельному распространению увиденной информации.

В каждом из приведенных примеров узнается эксцентричный и нередко эпатажный стиль «Евросети», который позволяет бренду удерживать внимание своих потребителей в течение длительного времени.

Наивысший уровень влияния

В большинстве успешных рекламных сообщений любого типа максимальное воздействие является результатом грамотного использования нескольких элементов фирменного стиля, хотя нередко один из них является доминирующим:

1. В серии телевизионных роликов, рекламирующих шоколадное драже «M&M’s», настоящими любимцами зрителей всех возрастных категорий стали фирменные персонажи. Ведь никто из тех, кто проникся искренней симпатией к забавным Желтому и Красному, уже давно не сомневается, что именно те продают. При этом узнаваемость продукта однозначно усиливается за счет четко отражающего основное конкурентное преимущество исторического слогана: «Тают во рту, а не в руках».

2. В новогоднем ролике «Кока-Колы» наиболее запоминающимся элементом для многих остается веселая мелодия «Праздник к нам приходит». Именно она стала настоящим символом Нового года, создавая прочную ассоциативную связь между радостью и напитком. Хотя в грамотно выстроенном создателями рекламы видеоряде тоже все работает на усиление бренда: корпоративные красно-белые цвета, оригинальная форма бутылки, узнаваемый логотип.

10 июля 2014