Современные рыночные тенденции

Необходимость выделиться и запомниться своей целевой аудитории стимулировала активное развитие искусства самопрезентации. Компании-конкуренты более полувека активно сражаются не в сфере производства, а в сфере воздействия на своего потребителя.

В современных условиях рынка максимальные продажи обеспечивает не столько качество товара, сколько правильно организованная коммуникация с реальными и потенциальными клиентами. Одна из самых важных ролей в процессе грамотного обращения к потребителю отводится графическому дизайну.

Многообразие видов графического дизайна

Графический дизайн, активно развиваясь с конца XIX — начала XX вв., настолько плотно вошёл в современную культуру, что сейчас рядовой потребитель встречает его практически повсеместно:
– в полиграфической продукции (полиграфический дизайн);
— оформлении текстов (типографика);
— упаковке товара (дизайн упаковки);
— оформлении наружной рекламы (дизайн наружной рекламы).
Однако наиболее ярко графический дизайн проявляется в фирменном стиле.

Особенности фирменного стиля

Фирменный стиль и графический дизайн неразрывно связаны друг с другом. Более того, стиль занимает центральное место в дизайне, поскольку:
1. Объединяет в себе ключевые возможности всех остальных видов графического дизайна. При правильном подходе к разработке системы идентификации все объекты, с которыми соприкасается в рамках взаимодействия с определенной компанией потребитель, становятся носителями фирменного стиля: визитки, листовки, буклеты, плакаты, биллборды и многое другое.
2. Продуктивно использует опыт других явлений современной культуры. Компьютерные технологии и специфика телевещания, пространственно-конструктивные эксперименты и новаторские подходы в изобразительном искусстве, актуальные тенденции в сфере музыки и новейшие открытия в области психологии находят свое отражение в фирменном стиле для максимального воздействия на целевую аудиторию.

Фирменный стиль и брендинг, реклама, PR, маркетинг

Грамотно разработанный фирменный стиль помогает компании в предельно сжатые сроки решить все основные стратегические и тактические задачи. Каждая коммерческая компания работает для получения хорошей прибыли. Достичь этой цели можно прежде всего путем создания нужного имиджа. Правильный образ в сознании потребителя возникает как результат качественной коммуникации. А фирменный стиль лежит в основе ключевых направлений в рамках обращения к целевой аудитории:
маркетинга (фирменный стиль позволяет индивидуализировать продукцию определенной фирмы и, выделяя ее среди товаров конкурентов, способствует увеличению эффективности любой маркетинговой деятельности по сбыту);
рекламы и пиара (фирменный стиль в рекламе или фирменный стиль PR-акций обеспечивает единообразие всех коммуникаций с клиентом, усиливая и ускоряя воздействие обращения на целевую аудиторию);
брендинга (фирменный стиль способствует донесению до потребителя информации об основных корпоративных ценностях и формирует представление о компании, создавая прочные ассоциативные связи между торговой маркой и ее продукцией).

Вывод

Создание фирменного стиля — один из самых важных этапов в работе компании. От правильности его разработки непосредственно зависит успешность продвижения торговой марки. Продуманная система идентификации поможет быстро и экономно привлечь большое количество клиентов. А некачественная разработка может сформировать у клиента неправильное представление об организации и существенно снизить уровень продаж. Ни у кого нет второго шанса создать первое впечатление. Изменить мнение потенциального клиента о компании намного сложнее и дороже, чем создать нужный имидж сразу. Именно поэтому так важно доверить разработку фирменного стиля профессионалам.

22 мая 2014