В условиях сегодняшней жизни большинству компаний приходится тратить все больше времени и средств не на разработку своего продукта, а на донесение информации о нем. Без должного оформления и пиара даже самый качественный товар может никогда не встретиться со своей целевой аудиторией. Сейчас уже недостаточно просто снять какой-то рекламный ролик, разместить вдоль дороги огромный билборд или раздать прохожим визитки с неким логотипом. Рядовому покупателю некогда выбирать лучшее из ряда однотипных продуктов, внимательно читать названия на упаковках и стендах, проверять соответствие определенного товара стандартам конкретной компании. Для идентификации продукта как важного и полезного потребителю нужна подсказка. Именно таким средством, создающим прочные ассоциативные связи с желаемым образом жизни, является фирменный стиль.

Последствия непрерывного обращения к покупателю

Постоянный информационный поток и огромное количество явных и скрытых способов воздействия на сознание клиента привели к не слишком позитивным последствиям:
— целевая аудитория все с большим раздражением смотрит на классическую рекламу;
— нужное влияние на потребителя уже нельзя оказывать с помощью единичных приемов и точечных мероприятий.

В таких условиях для многих компаний становится очевидным, что нужно быть узнаваемым даже на уровне минимальной коммуникации с покупателем. А значит, без фирменного стиля уже не обойтись. Говорить о стиле сейчас настолько модно, что можно принять этот ажиотаж за всеобщее понимание специфики создания грамотной сквозной идентификации. Каждая (даже самая маленькая) компания сегодня с гордостью старается представить целевой аудитории доказательства своей уникальности и оригинальности. Жаль, что часто стоит за этим не система, а набор из нескольких разрозненных компонентов.

Определения фирменного стиля

Необходимость комплексного воздействия на клиента при желании сэкономить средства на разработке глобальной концепции в немалой степени спровоцировала примитивизацию понятия «фирменный стиль». Дилетантизм – нередкое явление в современном дизайне. Прекрасные возможности компьютерных технологий, простота копирования чужих идей, мнимая легкость создания логотипов с их последующим перенесением на бланки и визитки стимулируют заниматься разработкой стиля даже тех, кто не слишком четко разграничивает его элементы и носители. Именно поэтому вопрос о том, что такое фирменный стиль, сегодня снова актуален. Для лучшего понимания особенностей этого понятия стоит сравнить несколько определений:

1. Фирменный стиль является совокупностью специально разработанных для определенной компании знаков, предметов и средств, призванных создать нужный зрительный образ на постоянной основе. Фирменный стиль базируется на особой концепции и общем подходе к решению таких задач, как визуальная форма продукции, логотип, корпоративные цвета и др., а также формирование организационных сторон коммерческой и производственной деятельности компании.

2. Графический фирменный стиль представляет собой систему визуально-коммуникативных средств, разработанную для создания конкретного постоянного зрительного образа. Эта система состоит из логотипа, шрифтов, цветов, знака, а также всего разнообразия визуальной информации в виде упаковки, транспорта, спецодежды и т. д.

3. Фирменный стиль — это основа коммуникативной политики компании, обеспечивающая узнаваемость ее товаров и услуг среди продукции конкурентов. Стиль как корпоративная идентичность является единством постоянных текстовых и художественных элементов в любых рекламных разработках или средствах. Этот набор словесных, графических и цветовых констант обеспечивает идентификацию продукции определенной компании. К основным компонентам стиля относят печатную рекламу, дизайн упаковки, спецодежду, деловую документацию организации и др. Константами стиля считают логотип и слоган, которые способствуют формированию в сознании потребителя нужного имиджа, выгодно отличающего продукт от предложений конкурентов.

4. Фирменный стиль в графическом дизайне является совокупностью графики изделий, графических знаков и средств визуализации информации. Основная задача стиля, разработанного на основе особой концепции и системного подхода к решению ряда проектных задач по выбору визуальных форм продукции, логотипа, цвета и т. д., – создать узнаваемый зрительный образ.

5. Фирменный стиль нужно определять не как набор корпоративных цветов и знаков или тиражирование фирменной птички на бланках и конвертах, а как сложную систему дизайн-программирования, обеспечивающую создание конкурентоспособного товара и завоевание уважения у своей целевой аудитории. Только в рамках комплексного подхода фирменный стиль способен в полной мере выполнять возложенные на него задачи.

Вывод

Что такое фирменный стиль?
Все упомянутые в этой статье мнения позволяют сделать однозначные выводы о природе этого понятия:
— фирменный стиль — это специально разработанная для конкретной компании система;
— он состоит из констант и распространяется с помощью носителей;
— его основная задача — выделять продукцию фирмы среди аналогичных товаров конкурентов и формировать положительный образ в сознании покупателя.
На основании этих выводов можно сформулировать следующее определение фирменного стиля:

Фирменный стиль — это основанная на определенной концепции совокупность визуально-коммуникативных средств, разработанная для конкретной компании с целью обеспечения узнаваемости ее продукции среди конкурентов, а также формирования положительного имиджа в сознании целевой аудитории.

Материал подготовлен на основе следующих источников:
1. Основные термины дизайна под ред. Л. Кузьмичева, ВНИИТЭ, 1989;
2. Рунге В., Сеньковский В., Основы теории и методологии дизайна, 2003;
3. Писаренко Т., Ставнистый Н., Основы дизайна, 2005;
4. Минервин Г., Шимко В., Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник под ред., 2004;
5. Счетчиков И., диссертация канд. тех. наук. «Эволюция фирменного стиля в проектной культуре ХХ века», 2005.

19 апреля 2014